21 de Octubre, 2020
Radio Mercosur
Economía

Adiós, Argentina!!!! NIKE se va del país…

La empresa norteamericana decidió reestructurar su presencia en Latinoamérica. La mexicana Axo queda a cargo de la marca en el país.

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La Federación Internacional de Atletismo se pondrá minuciosa con el calzado de los atletas
 
La distribuidora mexicana Axo será la encargada de comercializar la marca para Argentina, Chile y Uruguay, mientras que Grupo SBF lo hará en Brasil. La transición comenzará en los próximos días y se espera que esté finalizada para mitad de año.
 
“Nike administra negocios de distribución exitosos en todo el mundo y expandir este modelo en el resto de Sudamérica ayudará a impulsar un crecimiento rentable y sostenible. Nuestros socios están comprometidos a servir a los consumidores locales y elevar las experiencias minoristas y digitales y compartir los valores y el compromiso de Nike con los empleados", manifestó Elliott Hill, presidente de Consumo y Marketplace de la compañía fundada en Oregon, Estados Unidos.
 
Este movimiento no afectará los acuerdos comerciales que Nike tiene en América Latina. De esta manera, se descarta que su salida de Argentina modifique el convenio que tiene con San Lorenzo, único club del país que viste. Tampoco dejará de se sponsor técnico de Los Pumas, Los Jaguares y de la Selección nacional de básquet, con su marca Jordan.
 
Axo tiene convenio para la distribución exclusiva de más de 30 marcas en la región. De su cartera se destacan Abercrombie & Fitch, Calvin Klein, Guess, Speedo, Tommy Hilfiger y Victoria"s Secret.
 
 
El comunicado de Nike sobre su salida de Argentina
 
Nike anuncia que está realizando una transición del modelo de negocio en Brasil, Argentina, Chile y Uruguay con alianzas estratégicas con distribuidores, permitiendo así desarrollar un negocio más rentable, eficiente en capital y de mayor valor agregado. Este movimiento demuestra el enfoque continuo de NIKE para optimizar los modelos operativos de los países en su cartera global, con un enfoque e inversión nítidos frente a mayores oportunidades de crecimiento a través de la ofensiva directa al consumidor.
 
Nike mantiene su firme compromiso de servir a los consumidores de estos países con lo mejor de la innovación en productos, servicios y experiencias de la marca NIKE, al tiempo que aprovecha estas alianzas para fomentar un crecimiento sostenible y rentable.
 
"A medida que Nike continúa implementando con éxito la estrategia de ofensiva directa al consumidor, estamos dedicados a servir a los consumidores de la manera más personal e invertir a favor de las oportunidades de crecimiento a largo plazo de la compañía", dijo Elliott Hill, presidente de NIKE, Inc. para Consumo y Mercado. “Nike administra negocios de distribución exitosos en todo el mundo y expandir este modelo al resto de Sudamérica ayudará a impulsar el crecimiento sostenible. Nuestros socios están comprometidos a servir a los consumidores locales y elevar las experiencias minoristas y digitales compartiendo nuestros valores y el compromiso de Nike con nuestros empleados".
 
 
La relación y el compromiso de NIKE con atletas, clubes y federaciones en estos países se mantendrá sin cambios.
 
Cuando se complete la transición, Grupo Axo adquirirá las operaciones de Nike en Argentina, Chile y Uruguay, y Grupo SBF S.A., (B3: CNTO3), a través de su subsidiaria de propiedad absoluta, se convertirá en el propietario de prácticamente todas las operaciones de Nike en Brasil.
 
Grupo Axo es un operador y distribuidor estratégico multicanal líder con derechos de distribución exclusivos para más de 30 marcas reconocidas en México y Chile. Grupo Axo aporta más de 25 años de experiencia como administrador de marca premium y también tiene una asociación existente con NIKE en México donde opera cinco tiendas NIKE. Grupo SBF posee la marca "Centauro" y opera la mayor cadena minorista de artículos deportivos en Brasil y en toda América Latina, con 209 tiendas con fuertes capacidades omnicanal.
 
Tanto Grupo Axo como Grupo SBF tienen probados equipos de gestión que están comprometidos con una transición comercial bien coordinada, con el objetivo de completar las transacciones a mediados de 2020. La transacción de Grupo Axo está sujeta a la aprobación del gobierno local y la transacción de Grupo SBF está sujeta a las aprobaciones de la Autoridad Antimonopolio de Brasil.
 
Como resultado de las transacciones, durante el tercer trimestre del año fiscal 2020, NIKE clasificará los activos y pasivos de las entidades que se venderán como mantenidas para la venta en el Balance general consolidado y reconocerá un cargo único y no recurrente relacionado a divisas de aproximadamente $ 425 millones de dólares. Este cargo refleja principalmente la liberación anticipada de pérdidas de conversión de moneda extranjera acumuladas no monetarias asociadas y podría fluctuar debido a cambios en los tipos de cambio hasta la fecha de cierre. (Fuente: Ambito)
 
Crisis sin final: cuatro grandes empresas extranjeras se fueron de Argentina en 40 días
 
La crisis económica pone en jaque a varias firmas. General Mills y BRF vendieron sus activos, VF retiró sus marcas del mercado e Hitachi cerró oficinas en el país.
 
Las políticas económicas del Gobierno de Mauricio Macri y la crisis económica que de las mismas se desprende, ponen en problemas a muchas empresas y ponen en riesgo las fuentes de trabajo de miles de personas en la Argentina.
 
Con ese marco, durante los primeros cuarenta días del 2019, ya fueron cuatro los importantes grupos empresarios que decidieron irse del país. Y muy posiblemente no sean los únicos.
 
 
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General Mills y BRF vendieron sus operaciones; mientras que VF hizo saber que sus marcas Wrangler y Lee se van de Argentina. Hitachi también procedió al cierre de sus oficinas en Buenos Aires y generó un shock en el mercado local.
 
Todo esto no es otra cosa que el anticipo de lo que podría estar por venir con otras grandes firmas y es un mal indicio que deja a las claras la complicada situación de las compañías y un fuerte llamado de atención en un año electoral.
 
También en los primeros días de enero de este año, el frigorífico brasileño BRF se desprendió de Campo Austral, última empresa que tenía en el país. La operación de venta incluyó tres fábricas en San Andrés de Giles, Pilar y Florencio Varela que en conjunto faenaban 2.300 cerdos por día y procesaban más de 2.000 toneladas de productos al mes, como fiambres, embutidos y paté.
 
Ya había vendido Quickfood (Paty), Avex y también traspasó las marcas Calchaquí y Bocatti.
 
En un comunicado, Lorival Luz, COO global de BRF, informó que "la venta de los activos en la Argentina es una etapa importante de nuestro plan de desinversión, especialmente si consideramos la complejidad y diversidad de los activos que estaban en venta. La reducción del endeudamiento es prioridad para BRF y la conclusión de esta etapa confirma nuestro foco en este proceso".
 
General Mills es otra firma que se vio golpeada por la crisis y actuó en consecuencia. Vendió La Salteña a Molinos Río de la Plata del grupo Pérez Companc. En abril de 2016 ya había vendido a Bimbo el negocio de pan congelado y medialunas en Argentina.
 
Febrero no comenzó mejor de lo que había sucedido en enero y, así las cosas, el holding japonés Hitachi cerró sus oficinas en Argentina, prefiriendo concentrar sus negocios en Sudamérica desde Brasil. La producción y comercialización de la marca seguirá, pero a través de distribuidores y licenciatarios.
 
La compañía estadounidense VF Corporation, propietaria de las marcas Wrangler y Lee, anunció la semana pasada que finalizará sus actividades en la Argentina durante 2019 por una reestructuración a nivel mundial. Cerrará su planta en la localidad bonaerense de Benito Juárez, donde trabajan 200 personas. La compañía Kontoor, que opera las marcas de jeanswear, se va del país y desactivará los locales.  ( Fuente: Diario 26 – Argentina – Lunes 11 de febrero de 2019)